Стратегия увеличения посещаемости с Гугла

08.05.2015

 

 

Раскрутка сайта с нуля за 5 месяцев в Google, по данным Google Analytics первые изменения в посещаемости произошли через 2-3 месяца после начала продвижения. На сайт пользователи попадали, когда искали название сайта в поиске. Это видно в те дни, когда посещаемость на сайте была 200-300 человек. После окончания раскрутки, с июля, появился плавный рост целевых посетителей.


 
На этом графике стартовая посещаемость была 20-30 человек в день, а на выходе стала 60 человек в день. Также использовались переходы по названию сайта в поиске. 

Причиной начальной посещаемости на сайт стал поиск сайта по его web-адресу (можно использовать название организации, если оно указано на главной странице в заголовке и уникальное). Подтверждением был тот факт, что поисковая система однозначно ставила этот сайт на первую позицию в поиске. Для данных сайтов уровень конкуренции в тематике и по отдельным запросам был низкий, проверка делалась с помощью adwords keyword planner. Переходов было 2500 на каждый сайт.

Есть также другие факторы, которые влияют на прирост посещаемости в % или спад. Эти факторы срабатывают за более быстрый период времени - 1-2 месяца. Если речь идет о приросте посещаемости, то лучше всего использовать процентное соотношение к количеству переходов за счет кликовых факторов. Для сайта с нулевой посещаемостью (до 20-30 человек в день) использование методов SEO, чтобы за короткий период увеличить количество целевых переходов с поиска, будет безрезультатным, а для посещаемости 50-200 человек в день неэффективным. Вот некоторые Seo-методы, которые могут повлиять на количество переходов динамически за короткий период времени.

Прирост посещаемости (до 25 % от среднего количества переходов в день по вебмастеру):
- увеличить количество ссылок со страниц с PR
- увеличить количество переходов с других сайтов или прямого трафика
- оптимизировать сайт: описание страниц в сниппете, заголовки h1, h2, h3, уникальная информация
- социальные сигналы: количество, ссылки со страниц с PR, переходы из соц. сетей
Спад посещаемости:
- временные санкции за использование ссылок, от 1-2 недели
- спад посещаемости по отдельному запросу или всем запросам, если за короткий период времени были мотивированные переходы на сайт по отдельному запросу, по бренду (названию сайта) от 1000-2000 переходов и более.
- фильтры поисковой системы за переоптимизацию и др.
- отказы пользователей

Прирост количества целевых переходов на сайт за короткий период времени незначительно может повлиять на рост посещаемости с Гугла, однако он сохраняется на протяжении нескольких лет. Это постоянный стимул для поисковой системы отдавать предпочтение сайту в позициях и постепенно увеличивать количество переходов. Сайт не требует поддержки и дополнительных затрат, чтобы посещаемость не падала. При правильной и аккуратной работе вебмастера спада в посещаемости можно избежать.

Значительный рост целевых переходов на сайт можно получить, увеличив общее количество переходов на разные страницы сайта за весь период в полгода с использованием покупных переходов. Результат оправдывает средства: сначала посещаемость была 1000 человек в день, через полгода показатель вырос и закрепился до 5000 человек в день, еще через полгода 10000 человек. Во многих тематиках, как правило, это возможно достичь. Недостатки в том, что результат будет не сразу, часть целевых переходов может быть утеряна, стоимость. Плюсы: очень эффективная стратегия для новых сайтов, эффективно использовать для больших сайтов.

В то время как Google просчитывает количество переходов, часть из них будет иметь отказ и возврат в поисковую систему, а значит при следующем апдейте количество переходов по умолчанию будет ниже. Тут есть 2 варианта, если роста посещаемости не было, его можно увеличить с помощью дополнительных переходов (не более 20 %) и таким образом улучшить позиции по отдельным запросам или прибегнуть к тем методам, о которых уже сказано. С другой стороны, нужно заняться причиной отказов: некачественный контент, низкая скорость загрузки сайта, юзабилити и т.д. Если процент отказов будет меньше, чем прирост переходов, сайт будет развиваться. Отказы могут быть частыми по высококонкурентным запросам, когда несколько актуальных сайтов предлагают свои услуги. В этом случае стоит расширить семантическое ядро и увеличить переходы по низкоконкурентным запросам с высоким уровнем конверсии.

Пример увеличения переходов с поиска:

>
Слева указана дата последнего обновления и следующее обновление. Далее количество переходов за месяц на каждый из 4 сайтов. После улучшения внутренних поведенческих факторов, количество переходов удалось поднять на 10%, 25 %, 25 %, 10 %. Больший эффект получили сайты, у которых уже была посещаемость с поиска выше, чем при ее отсутствии. Процент отказов отображает данные, когда пользователь отказался от информации на сайте и перешел на другой сайт по той же тематике. Просмотр только одной страницы или меньше 1 минуты и отсутствие перехода на другой сайт засчитывалось как целевой переход на сайт. За 2-3 месяца 1 и 4 сайт получил дополнительные переходы с поиска по названию сайта и отдельным ключевым запросам, по которым они высоко ранжировались. Потери целевого трафика были незначительны, потому что период был длительным во время покупных переходов, в это же время переходы клиентов на сайт были в тех количествах, как и всегда. Позиции сайта по целевым запросам упали, однако количество переходов не изменилось. В дальнейшем позиции сайтов по этим запросам улучшились. Вынужденные меры по увеличению переходов позволяют пренебречь позициями сайта, чего нельзя сказать о 2, 3 сайте. В данном случае сайты имели аудиторию с поиска и улучшение позиций было на первом плане, поэтому была использована стратегия "Прирост без кликов" за пару месяцев.

Для этих сайтов также можно было использовать небольшое количество переходов (10-20%) на конверсионные страницы, чтобы расширить переходы по запросам, которые не относятся к популярным для данного сайта, но важны. Для всех 4 сайтов равномерное получение переходов с использованием названия сайта в запросе, где сайт находится вне конкуренции с высокой видимостью, может в несколько раз увеличить посещаемость с поиска в следующем полугодии.


P.S. Для увеличения посещаемости нужно использовать навигационные запросы: название сайта в запросе, адрес сайта, адрес сайта + запрос, указывающий на конкретную страницу или раздел. Информационные или коммерческие запросы, которые касаются всех сайтов, а не конкретного, посещаемость не увеличивают, только позиции! Для ориентира: 100 переходов по навигационному запросу увеличивают посещаемость на 1 посетителя в день.

Комментарии (0)Просмотров (3464)


Зарегистрированный
Анонимно